En un món de consum incessant, que una marca es mostri compromesa amb el seu entorn és motiu de celebració. Però encara ho és més si treballa de manera activa perquè el seu impacte sigui positiu.
És el que ha passat amb Beauté Mediterranea, marca amb què la nostra cofundadora Clara Lago ha iniciat la seva col·laboració com a ambaixadora del moviment #beautydetox.La iniciativa pretén fomentar el respecte a les xarxes socials a l'entorn de la bellesa. Però n'hi ha més: la recaptació d'aquesta col·laboració es destinarà íntegrament al nostre projecte de reforestació de Posidònia a Mallorca amb Arrels Marines!
La reforestació de Posidònia a Mallorca
El projecte de reforestació de Posidònia a Mallorca començava amb una altra col·laboració també de la nostra cofundadora, en aquella ocasió amb Levis. Després de superar la fase de paperassa i burocràcia -la més complexa i tediosa-, els investigadors d'Arrels Marines finalment aconseguien tots els permisos. Arribava el moment de capbussar-se al mar per posar en marxa aquesta fita: la reforestació de praderies de Posidònia a Mallorca, una planta vital per als ecosistemes de la zona.
Des d'Ochotumbao ens vam posar novament mà a l'obra i vam llançar una campanya per finançar la reforestació de Posidònia i donar-li la seva empenta final. Amb aquesta iniciativa buscàvem ajudar amb les despeses associades a les feines que l'equip d'Arrels Marines. Just llavors apareix en escena Beauté Mediterranea, els valors del qual encaixen al 100% amb aquest bonic projecte. La nostra cofundadora Clara Lago es va enamorar de la marca, va dir “sí, vull” i es va fer la màgia!
Una marca amb propòsit
Beauté Mediterranea neix a Barcelona de la recerca incansable per la innovació al món de la cosmètica i el respecte per l'entorn que l'envolta. Amb el mediterrani com a inspiració principal del seu univers, Beauté Mediterranea és una firma cosmecèutica que compta amb ingredients biològicament actius d'origen natural per millorar l'eficàcia de la cura de la pell alhora que promou una cosmètica més honesta i sostenible.
Amb l'ajuda de la intel·ligència artificial i d'una eina específica d'escolta a les xarxes socials, Beauté Mediterranea va posar en marxa una investigació per conèixer els termes tòxics que es fan servir a l'entorn de la bellesa i la cosmètica.
Els àmbits rastrejats van ser dos: per una banda, els referents a ingredients cosmètics considerats nocius. De l'altra, i és el que confereix una dimensió especial a la campanya, es van monitoritzar comentaris que es poden considerar negatius o tòxics sobre el físic o l'aparença de les persones.
Només en els primers 15 dies de cerca, l'eina va recollir més de 75.000 termes considerats tòxics. La companyia també va sortir al carrer i va fer entrevistes constatant la toxicitat que hi ha al nostre dia a dia. El total de termes monitoritzats després d'escoltar va ser de més de 350.000.
Potenciar una nova bellesa més humana
Beauté Mediterranea es proposa ara potenciar una nova bellesa, lliure de toxicitat, més humana, més neta, més eficaç, més respectuosa, més pura i veritable. Per això, ha comptat amb la col·laboració de Clara Lago, que destinarà els beneficis de la seva col·laboració al nostre projecte de repoblació de Posidònia amb Arrels Marines.
Un projecte que, gràcies a la col·laboració de Beauté Mediterranea, podrà continuar sembrant vida a la Mediterrània.